| NUEVA CAMPAÑA EDUCATIVA CONTRA LA BASURA
ICT revive a Jacinto Basurilla
Todos los costarricenses, además de los residentes y los turistas que visitan Costa Rica, desean un país más limpio. Es precisamente en atención a este clamor, que el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) decidió lanzar una nueva campaña educativa dirigida a mejorar las condiciones de limpieza del territorio nacional.
La campaña, guiada por el lema ¡¿Diay Jacinto?!, retoma la figura de Jacinto Basurilla, personaje creado por el ICT hace más de 30 años, y que según recientes estudios es recordado todavía por un amplio sector de la población.
La fase de expectativa de la campaña inició la semana pasada y se lanzó oficialmente hoy 16 de setiembre partiendo de una visión de comunicación integral que engloba acciones de publicidad masiva, de relaciones públicas, de redes sociales y distintos tipos de “activaciones”.
En la primera etapa de la campaña este año 2010, que se extenderá de setiembre a diciembre, la Institución espera invertir cerca de 200 millones de colones, monto que incluye la producción y pauta de piezas de televisión, radio y prensa escrita, así como la elaboración de materiales educativos y la presencia en redes sociales, entre otros aspectos.
“Tenemos la certeza de que la campaña generará un impacto importante en las actitudes de quienes vivimos en este país y visitamos sus zonas turísticas; pretendemos que cada uno mejore la forma en que dispone de los residuos, conocidos popularmente como basura”, señaló el Ministro de Turismo, Carlos Ricardo Benavides.
Según comentó Benavides, datos del Programa de Desechos Sólidos del Gobierno indican que en Costa Rica se generan 4.500 toneladas de residuos domiciliarios al día, y casi 30% de ellos termina en sitios públicos como lotes baldíos, calles, parques, ríos y playas.
El Ministro de Turismo indicó que la campaña incluirá alianzas con otras organizaciones del sector público, así como con empresas privadas, organizaciones no gubernamentales y cámaras del sector turístico, con el propósito de ampliar el ámbito de acción de este esfuerzo. Además, detalló que la campaña contempla acciones importantes en materia de redes sociales, dado el alto impacto que este medio tiene entre la población más joven.
“Esta es otra forma de mejorar nuestro producto turístico y de ofrecer un ambiente más sano y agradable para todos”, señaló Benavides. “Estamos seguros de que las nuevas aventuras de Jacinto Basurilla nos harán reflexionar a todos, pero especialmente a quienes tiran los residuos en lugares inapropiados”, recalcó.
Si usted desea conocer más acerca de la campaña, puede ingresar a la dirección electrónica www.diayjacinto.com o seguirla en facebook/diayjacinto y en twiter@diayjacinto.
Información adicional con Germán Salas, Ejecutivo de Prensa, al teléfono 2299-5800 ext. 292; 8820-6054 ó mediante la dirección electrónica gsalas@comunicacioncorporativa.net
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